Authentische Markenkommunikation von umweltschutzbezogenen CSR-Aktivit?ten durch Transparenz anhand von zweiseitigen Botschaften 【電子書籍】[ Jonas M?ller ]

＜p＞Viele Marken legen haupts?chlich positive Informationen ?ber umweltschutzbezogene CSR-Aktivit?ten offen. Diese einseitigen Botschaften k?nnen das Markenvertrauen bei nicht eingehaltenen Versprechen negativ beeinflussen. Die authentische Markenkommunikation ist eine M?glichkeit, um Vertrauen zu f?rdern. Ein Ansatz zur Steigerung der Authentizit?t k?nnte transparente Kommunikation sein. Markenmanager stehen dabei vor der Frage, ob sie auch bez?glich negativer Aspekte transparent sein sollten (zweiseitige Botschaften). Die Wirkung von zweiseitigen Botschaften auf wichtige Zielgr??en kann mit der existierenden Literatur nicht erkl?rt werden. Jonas M?ller widmet sich in dem vorliegenden Buch diesem Defizit und untersucht empirisch die Wirkung von zweiseitigen Botschaften zu umweltschutzbezogenen CSR-Aktivit?ten auf die Markenauthentizit?t und Kaufintention. Hierzu f?hrt er insgesamt vier empirische Hauptstudien in zwei L?ndern durch. Aus den empirischen Erkenntnissen ergeben sich vielseitige Handlungsempfehlungen f?r die Praxis.＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。 ※ご購入は、楽天kobo商品ページからお願いします。※切り替わらない場合は、こちら をクリックして下さい。 ※このページからは注文できません。

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